蔡佩佩的心情小誌

徐若瑄、楊丞琳、王心凌、郭書瑤、黃靖倫、甚至羅志祥，以及多年前的徐懷鈺，有什麼共同點？可愛。但面對年齡這個大敵，可愛可以走多久？資深唱片宣傳坦言:「 可愛，最多可以走5年。」

徐若瑄的可愛，曾是少男的夢中情人；楊丞琳就叫「口愛教主」了；王心凌到這張專輯也要「甜蜜升級、性感加倍」；瑤瑤卡哇伊到融化多少宅男的心，而男生黃靖倫，打扮成「柯南」大唱「我的媽」，還有羅志祥在酷帥的「潮男」、「舞王」之外，偶爾也有「嗆司嗆司」這種裝可愛的歌。

楊丞琳和黃靖倫的經紀公司表示，其實是從長相、個性、談吐上，決定何種定位最具說服力，所以將黃靖倫定位為「可憐沒人愛」類型的「可愛」，永遠是女生最好的異性好友，他吃不到憂鬱情歌王子的市場，但他可以靠親和力打天下。

可愛歌手，因為「轉大人」的風險大，多半要「凍長」，造型年輕化、歌曲低齡化、動作繼續卡哇伊，可是，無視生理年齡增加，繼續凍長裝可愛，只會顯得牽強。連將滿35歲的徐若瑄，也在堅持可愛路線多年後，逐漸轉型優雅輕熟女。

滿25歲的楊丞琳，在上張專輯「半熟宣言」開始轉型工程，找來青峯寫「帶我走」，加強民謠、抒情搖滾等多元音樂性，但同時，還是保留一些可愛歌，經紀公司的考量是：「就像LV會找村上隆設計櫻桃包，但原始賣點不會跑掉。」 慢慢長大的楊丞琳，新專輯主打歌「青春鬥」還是可愛，卻不同於「任意門」的可愛，而且已經兩張專輯的時間不扮「土撥鼠鬼臉」了。

王心凌也有類似考量，從制服美少女到這一張輕解薄紗、小露香肩，第一波主打歌就從過去的學生妹升級到空姐，加強性感分數，但同樣不想放棄可愛市場，接下來打的「心電心」，又是可愛無敵的曲風、造型和舞步了。

轉型時機難掌握、轉型的危機更難克服，一般認為，范曉萱從「小魔女」轉型到現在的個性歌手，算是成功的例子，但如蘇慧倫最成功的是風格俏皮的「檸檬樹」、「鴨子」和「傻瓜」，之後轉型轉去演戲；徐懷鈺曾經可愛到成為全國小朋友的偶像，如今卻上社會新聞版。有宣傳提到可愛「殺很大」的瑤瑤：「她無邪的可愛，但要思考的是，衣服穿起來，路是不是就變小了？」

無論如何，在不景氣的年代，「可愛」最是無敵，有著解憂定心神的作用，日本甚至有所謂「卡哇伊經濟學」，從Hello Kitty到流行音樂都是。資深經紀人直言，其實不論是不是「可愛」歌手，藝人的生命都在於其「產品力」，包括歌曲和藝人本身的實力，「今天賣可愛，如果你不進步、如果賣可愛的方式不升級，過了一個年齡，繼續耍可愛，只是讓消費者覺得你在賣老花招。」

走潮男路線的羅志祥也常裝可愛。 本報資料照片

郭書瑤裝可愛，宅男受不了。 本報資料照片